Persbericht Tilburg. Built Different.
Afbeelding: Jules van Iperen
Waarom haten als je ook kunt liefhebben. Tilburg. Built Different.' is de nieuwe marketingcampagne van Citymarketing Tilburg en brengt een ode aan de rauwe, creatieve en menselijke kant van steden. En de boodschap dat mensen meer Tilburg nodig hebben.
Oproep tot gedragsverandering
Waar traditionele citymarketing steden vaak oppoetst tot een perfect plaatje, kiest Tilburg bewust voor de rauwe, menselijke en creatieve werkelijkheid. De campagne fungeert als een oproep tot gedragsverandering. In een wereld vol prestatiedruk, stress en 'instagrammificatie' stelt Tilburg dat we juist meer imperfectie nodig hebben. De boodschap is helder: Tilburg is juist goed zoals het is: echt, open en eigenzinnig.
Van reacties op online haat tot een landelijk manifest
Van reacties op online haat tot een landelijk manifest
De campagne is in Nederland zichtbaar via verschillende opvallende uitingen. In een landelijk dagblad en regionale dagbladen wordt 17 oktober een manifest gepubliceerd dat de filosofie achter 'city positivity' uitlegt: “Tilburg lijkt nergens op. Gelukkig maar. Mooi of lelijk? Volgende vraag. Wie kijkt naar wat er mist, mist wat er is. Elk mens is anders gebouwd. Elke stad is anders gebouwd. Verschil moet er zijn. Tilburg. Built Different.” In Eindhoven en Rotterdam zijn grote banners zichtbaar, en Tilburg is daarnaast zichtbaar in het straatbeeld van Den Bosch, Breda en uiteraard in Tilburg zelf. In een videoreeks op intilburg.com lezen Tilburgers negatieve reacties op de stad voor, om hier vervolgens op geheel eigen, nuchtere wijze op te reageren.
Oproep aan inwoners: de Tilburgse pracht
Een belangrijk onderdeel van de campagne draait om co-creatie met de Tilburgers zelf. Inwoners en Tilburg-fans worden opgeroepen om foto's in te sturen van bijzondere, rare en eigenzinnige plekken die de stad kenmerken. Dit moet resulteren in een ode aan de rauwe randjes van de stad, die juist de identiteit en creativiteit van Tilburg vormen.
Minder filter, meer realiteit
Citymarketing Tilburg licht de gedurfde stap toe: "We weten heel goed dat Tilburg niet het perfecte, klassieke plaatje is. Maar wat is perfect? In plaats van onszelf te wentelen in een minderwaardigheidscomplex, draaien we het om. De wereld heeft juist wat meer Tilburg nodig. Minder filter, meer realiteit. Met 'Built Different' vieren we de schoonheid van het onafgemaakte en het authentieke. Het is een uitnodiging aan heel Nederland om met een andere blik te gaan kijken."
De campagne ‘Tilburg. Built Different.’ is vanaf maandag 12 oktober zichtbaar in heel Nederland. Inwoners en Tilburg-fans kunnen hun eigenzinnige Tilburgse plekken insturen via https://www.intilburg.com/nl/campagne/citypositivity#deel-jouw-plek
Ook interessant
Bekijk de onderstaande gerelateerde artikelen en ontdek wat Tilburg allemaal te bieden heeft.
Textiel in Tilburg: van fabrieksstad naar circulaire hub
Meer dan twee eeuwen textiel hebben Tilburg gevormd. Van thuiswevers en wollenstoffenfabrieken tot circulaire innovatie, nieuwe materialen en slimme productieketens: textiel zit diep in het DNA van de stad.
Het Museumkwartier
Voor toonaangevende musea moet je in Tilburg zijn.