Persbericht Tilburg. Built Different.
Afbeelding: Jules van Iperen
Waarom haten als je ook kunt liefhebben. Tilburg. Built Different.' is de nieuwe marketingcampagne van Citymarketing Tilburg en brengt een ode aan de rauwe, creatieve en menselijke kant van steden. En de boodschap dat mensen meer Tilburg nodig hebben.
Wie alleen kijkt naar wat er mist, mist wat er is
Tilburg kiest in de campagne bewust een andere route. De stad hoeft niet mooier gemaakt te worden dan ze is. Want mooi of lelijk is uiteindelijk een kwestie van kijken. De campagne speelt met bestaande beelden en vooroordelen over Tilburg en draait die om. Niet door negatieve beeldvorming te ontkennen, maar door er met humor en zelfspot naar te kijken. Want wie alleen kijkt naar wat er mist, mist ook wat er is.
Van reacties op online haat tot een landelijk manifest
Van reacties op online haat tot een landelijk manifest
Tilburg. Built different.’ is in Nederland zichtbaar via verschillende media. In een landelijk dagblad en regionale dagbladen wordt zaterdag 17 oktober een manifest gepubliceerd dat de filosofie achter de campagne, genaamd 'city positivity' uitlegt: niet streven naar een perfecte stad, maar ruimte maken voor verschil, eigenheid en imperfectie. Een nieuwe term die uitnodigt tot anders kijken. De campagne is zichtbaar in het straatbeeld van Den Bosch, Breda en uiteraard Tilburg. In Eindhoven en Rotterdam hangen banners van 80 meter breed. Op social media zie je onder andere een campagnevideo en een reeks video's waarin Tilburgers negatieve reacties op de stad voorlezen, om hier vervolgens op geheel eigen, nuchtere wijze op te reageren.
Oproep aan inwoners: de Tilburgse pracht
Oproep aan inwoners: de Tilburgse pracht
Een belangrijk onderdeel van de campagne draait om co-creatie met de Tilburgers zelf. Inwoners en Tilburg-fans worden opgeroepen om foto's in te sturen van bijzondere, rare en eigenzinnige plekken die de stad kenmerken. Dit moet resulteren in een ode aan de rauwe randjes van de stad, een stadskaart die juist de identiteit en creativiteit van Tilburg vormen.
Minder filter, meer realiteit
Citymarketing Tilburg over de campagne: “We weten heel goed dat Tilburg niet het klassieke plaatje van een perfecte stad is. Maar waarom zouden we dat moeten zijn? We hoeven Tilburg niet mooier te maken dan het is. We willen juist laten zien wat er gebeurt als je met een andere blik kijkt. De mensen, plekken en verhalen die misschien niet in een perfect plaatje passen, zijn juist wat Tilburg eigen maakt. Met ‘Built Different’ vieren we dat verschil. Niet door iedereen te vertellen dat Tilburg mooi is, maar door te laten zien wat Tilburg bijzonder maakt. We willen Nederland uitnodigen om met een andere blik te kijken.”
De campagne ‘Tilburg. Built Different.’ is vanaf maandag 12 oktober zichtbaar in heel Nederland. Inwoners en Tilburg-fans kunnen hun eigenzinnige Tilburgse plekken insturen via https://www.intilburg.com/nl/campagne/citypositivity#deel-jouw-plek
Ook interessant
Bekijk de onderstaande gerelateerde artikelen en ontdek wat Tilburg allemaal te bieden heeft.
Tilburg. Built different.
Perskit Tilburg. Built Different. De wereld heeft meer Tilburg nodig.
Textiel in Tilburg: van fabrieksstad naar circulaire hub
Meer dan twee eeuwen textiel hebben Tilburg gevormd. Van thuiswevers en wollenstoffenfabrieken tot circulaire innovatie, nieuwe materialen en slimme productieketens: textiel zit diep in het DNA van de stad.